Как создать рекламное объявление в Яндекс Директе

В данной статье мы расскажем вам, как создать рекламное объявление в Яндекс Директе правильно.

Каждое объявление в Яндекс Директе относится к группе объявлений. В рамках одной группы объявлений можно создать  до 50-ти объявлений. В рекламной кампании может быть до 1000 групп объявлений.  Итого, вы можете создать 50 000 объявлений в кампании. Как же сделать каждое из них максимально эффективным?

На первом шаге создания кампании вы задаете общие настройки для всех групп объявлений. Вы сможете поменять их в дальнейшем.

На втором шаге переходим к созданию группы объявлений.

Название группы – не отображается при показе объявление, служит вашим ориентиром в интерфейсе. По названию вы сможете легко найти группу среди списка других групп объявлений и внести в любое время необходимые правки.

Поля «Заголовок», «Текст» и «Ссылка на сайт» имеют ограничения по количеству символов. Данные из этих полей будут отображаться пользователю при показе объявления.

Важная особенность: какую ссылку бы вы не внесли в поле «Ссылка на сайт» отображаться в ней будет только домен. Например, если вы добавляете ссылку «домен.рф/контакты», в объявлении будет фигурировать только «домен.рф».

При составлении текста объявления, старайтесь указать главные преимущества того товара, который вы рекламируете. Следуйте правилам:

  1. Укажите в тексте или заголовке слова, которые используются в запросах пользователей. Те запросы, по которым вас ищут в интернете клиенты, мы занесем в раздел «Новые ключевые фразы». При показе объявления совпадение ключевого слова в содержании объявления будет подсвечиваться жирным шрифтом, что дополнительно привлекает внимание. Также в объявлении могут подсвечиваться слова, которых нет в запросе, если они являются синонимами или задают контекст. На примере таким синонимом является «дешевле» для слова в запросе «недорого» 1
  2. Рассчитывайте количество символов в заголовке и первом предложении текста. Если суммарно они составят менее 55 знаков, то при показе объявления на поиске и поисковых площадках РСЯ они будут показаны в одну строчку через знак дефиса. Проверить, уложились ли вы по знакам, можно справа от объявления в окне предварительного просмотра. 2
  3. Указывайте в объявлении ту информацию, которая может оказаться решающим фактором при выборе клиента. В объявлении мы указали цену, территориальное расположение, подчеркнули шаговую доступность от метро.

Переходим к разделу «Дополнения».

Не смотря на то, что поле «Изображение» является необязательным, мы настоятельно рекомендуем его заполнить, если в параметрах кампании вы не отключили показы на тематических площадках РСЯ. Именно на этих площадках объявления может быть дополнено картинкой.3  Не путайте понятие картинки с фавиконом, который может показываться, как на поиске, так и на сайтах РСЯ. Фавикон подтягивается к объявлению из настроек сайта, в том случае, если в органической выдаче Яндекса  для сайта также показывается фавикон.                                                   4

5

О настройке фавикона вы можете узнать из раздела помощи Яндекс ВебМастера

Помимо того, что изображение привлекает взгляд при показе на РСЯ, есть еще одно преимущество его использования. При отборе объявлений для показа на РСЯ система учитывает множество факторов, в том числе рассчитывает вероятность клика пользователем по каждому из конкурирующих объявлений. Факт наличия картинки повышает вероятность клика, так как система считает его более качественным и информативным для пользователя, поэтому такое объявление с большей вероятностью будет отобрано к показу.

Следующее поле «Быстрые ссылки».  Отличная возможность показать клиенту в объявлении дополнительные услуги, акции, которые вы предлагаете. Также можно указать ссылку на отзывы клиентов о вашей кампании.

Можно указать до 4-х быстрых ссылок, они должны вести на разные страницы рекламируемого сайта. Обратите внимание,  если рекламируется сайт-одностраничник (landing-page), то допустимо указание быстрых ссылок на разные части одной страницы.  Важное правило — домен быстрой ссылки должен совпадать с доменом основной ссылки из рекламного объявления. Единственным допустимым исключением являются ссылки на страницу объекта рекламирования в социальных сетях. В нашем объявлении мы добавим ссылки на страницы сайта и группу в контакте. Появляется информационное предупреждение системы «Ссылка не ведет на страницу основного сайта», но это не помешает сохранить наши быстрые ссылки.                                                                            6

Переходим к настройке «Адрес и Телефон» (визитка). Является необязательной к заполнению, если вы указали ссылку на сайт в объявлении. Однако мы заполним визитку, так как это дает ряд дополнительных возможностей при показе нашего объявления:

  1. Город – будет показан при показе объявления, если будет совпадать регион пользователя.
  2. Также дополнительно к объявлению может быть показано метро, время работы, телефон из визитки.                                                   7

Переходим к заполнению раздела «Новые ключевые фразы». В данное поле добавляется ключевая фраза с минус-словами, далее ставится запятая и указывается следующая. Например, если мы хотим добавить ключевую фразу <хостел>, то обязательно добавить минус-слово – фильм, так как нам нужно исключить показы объявлений тем, кто ищет популярный фильм с таким названием.              8

Подробно о подборе фраз, использованию минус-слов и операторов  вы сможете узнать в соответствующей статье.

Настройки «Регион показа» и «корректировки ставок» мы рассматривали с вами на первом шаге создания кампании.  Читайте об этом в статье «тут название предыдущей статьи  и ссылка на нее». При необходимости вы можете установить регион показа и корректировки  только для этой группы объявлений.

Также вы можете добавить минус-слова для всех фраз данной группы РО, для этого нажимаем «Задать» и перечисляем минус-слова через запятую. Ограничения в данном поле – не более 4096 символов, включая пробелы и знаки препинания.                               9

Настройка Метки не несет смысловой нагрузки и не показывается в объявлении. Она помогает найти в интерфейсе все группы объявлений  заданной меткой.

Нажимаем далее и попадем на последний этап создания объявления. Поскольку на начальном уровне работы с Директом мы рекомендуем использовать автоматическую стратегию, то здесь  мы увидим, какие ставки автоматически  назначила система, исходя из заданного в стратегии недельного бюджета. Ставки определяют позицию, на которой может быть показано объявление в поиске Яндекса.                                      

Если выбрать ручную стратегию, то окошки со ставками будут активными и мы самостоятельно сможем установить ту цену, которую готовы платить за клик по каждой фразе.

Нажав далее, вы попадаете на страницу назначения ставок кампании со списком всех групп объявлений. Далее мы нажимаем кнопку «Отправить на модерацию», соглашаемся с условиями оферты и ожидаем окончания модерации. Группа объявлений готова к размещению!